Entre las formas de hacer publicidad cabe señalar:

• Banner: gráfico, texto, o conjunto de ambos, que tiene una finalidad publicitaria y que permite a través de él llegar con facilidad a la página en la que el anunciante desarrolla las cualidades del servicio o producto que le interesa dar a conocer
• Botones: son formatos más pequeños que los banners.
• Metaetiqueta: etiqueta programada en formato HTML que proporciona información relativa al contenido de una página web, tal como quién es su creador, la frecuencia de las actualizaciones, el tema y las palabras clave que representan el contenido de la misma.
• Ventanas pop-up:
• Intersticial: son mensajes que, interrumpiendo una acción y con contenido publicitario, aparecen en la pantalla del usuario mientras éste espera a que se cargue una página que ha solicitado.
• Mini-sites:
• Spam: supone el envío masivo de mensajes de correo electrónico, generalmente con contenido publicitario, a direcciones de e-mail recabadas en muchas ocasiones sin el consentimiento previo del interesado. Supone una forma de publicidad intrusiva, y en principio prohibida salvo que se cuente con el consentimiento previo del interesado.
• Patrocinios: supone la presencia fija de una marca en una sección de información de un sitio web.
• e-Text: consiste en la introducción de mensajes publicitarios anexados a mensajes de e-mail enviados por los usuarios.
• Boletines: son boletines de información enviados a solicitud del interesado y que pueden contener formatos publicitarios.
• Otros: se trata de formatos especiales, tales como los mensajes de audio, vídeo, etc.

Con carácter general, los sujetos que intervienen en una acción publicitaria son:

• Empresas de investigación: son aquellas encargadas de realizar estudios mediante el control de la cuantificación de audiencias y estudios de mercado.
• Agencias de publicidad: son las agencias de publicidad tradicionales que elaboran campañas de publicidad para los anunciantes, si bien cabe hablar de la especialización online.
• Promotoras publicitarias en Internet: realizan proyectos en la Red que terminan por dar lugar a la creación de un sitio web.
• Centrales de planificación de medios de Internet: son empresas que desarrollan el know how en el ámbito de Internet, estudian el target, la competencia, el mercado o cuáles son los soportes más adecuados para la realización de la campaña publicitaria.