Son agencias de publicidad:

• las personas naturales o jurídicas,
• que se dediquen profesionalmente, y
• de manera organizada a:
  • crear,
  • preparar,
  • programar, o
  • ejecutar publicidad
• por cuenta de un anunciante

Es anunciante:

• la persona natural o jurídica,
• en cuyo interés se realiza la publicidad

Es aquél contrato por el que:

• un anunciante,
• encarga a una agencia de publicidad,
• mediante una contraprestación,
• la ejecución de publicidad, y:
  • la creación,
  • preparación, o
  • programación de la misma

Se considera destinatarios a las personas a las que:

• se dirija el mensaje publicitario, o
• éste alcance

Se entiende por publicidad:

• toda forma de comunicación,
• realizada por una persona física o jurídica,
• pública o privada,
• en el ejercicio de una actividad:
  • comercial,
  • artesanal, o
  • profesional
• con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de:
  • muebles o inmuebles,
  • servicios,
  • derechos y obligaciones

Es publicidad desleal:

• la que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca:
  • el descrédito,
  • denigración, o
  • menosprecio,
  • directo o indirecto de:
    • una persona,
    • empresa, o
    • sus productos,
    • servicios, o
    • actividades.
• la que induce a confusión con:
  • las empresas,
  • actividades,
  • productos,
  • nombres,
  • marcas, u
  • otros signos distintivos de los competidores
• la que haga uso injustificado de:
  • la denominación,
  • siglas,
  • marcas, o
  • distintivas de otras empresas o instituciones
• en general, la que sea contraria a las normas de corrección y buenos usos mercantiles.
• la publicidad comparativa cuando:
  • no se apoye en:
    • características esenciales,
    • afines, y
    • objetivamente demostrables de los productos o servicios
  • se contrapongan bienes o servicios con otros:
    • no similares,
    • desconocidos, o
    • de limitada participación en le mercado

Es engañosa la publicidad que:

• de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a errores a sus destinatarios,
• pudiendo afectar a su comportamiento económico, o
• perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor, y
• la que silencie datos fundamentales de:
  • los bienes,
  • actividades, o
  • servicios
• cuando dicha omisión induzca a un error de los destinatarios

Es publicidad subliminal:

• la que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos, o
• análogas,
• pueda actuar sobre el público destinatario,
• sin ser conscientemente percibida