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Tablas >>> e-Marketing Si las acciones publicitarias, y en general el marketing entendido como un concepto más amplio que el de mera publicidad, resultan importantes para la promoción de los bienes y servicios que se anuncian a través de medios tradicionales de difusión, entendiendo por tales por ejemplo la radio o la televisión, el e-Marketing se convierte en una pieza clave para el desarrollo del comercio electrónico. Entre las razones que explican la importancia del e-Marketing cabe señalar, de un lado, su desarrollo a través de Internet lo que supone hacer uso de un canal interactivo que permite personalizar lo que se ofrece al destinatario de dicha publicidad y, de otro lado, realizar una publicidad que carece de fronteras con la consiguiente ampliación del mercado al que se dirige. La actividad publicitaria encuentra su regulación en el ordenamiento jurídico español a través de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, cuyas disposiciones resultan aplicables a la publicidad desarrollada a través de Internet, si bien surgen nuevas figuras que pueden carecer de un acomodo legal en la misma. |
