Se ha publicado el estudio sobre la Inversión en Medios Interactivos durante el año 2007

Nos encontramos en un momento en que el crecimiento de la publicidad en Internet se hace cada vez más patente, ya no sólo en las páginas web de la empresa anunciante sino en la de los buscadores, portales de vídeos o juegos de ocio. En este entorno, la entidad PriceWaterHouseCooper ha decidido hacer público su estudio sobre la inversión en medios interactivos en nuestro país durante el pasado año. Como datos a tener en cuenta, cabe resaltar el gran aumento experimentado por la inversión online puesto que, mientras que en 2002 la cifra era de 71,2 mil millones, en 2007 esta inversión superó los 480.000 millones de euros. En relación a otros medios, la inversión en Internet supera la inversión realizada en medios como el Cine y Dominicales; sitúandose así muy cerca de la radio y las revistas. Asimismo, el estudio señala que entre los principales motores de crecimiento se destacan los modelos de buscadores y enlaces patrocinados puesto que la inversión en estos ha experimentado un crecimiento del 64,41%.

En relación a los anunciantes, el estudio revela que los sectores que lideran los anuncios son los viajes, las finanzas así como los medios de comunicación y automoción. Entre los tipos de formatos más utilizados, se alzan como opción preferente los enlaces patrocinados con 49,30% de la inversión. Asimismo, conviene destacar que el uso de vídeo enriquecido se ha multiplicado por cuatro al mismo tiempo que los dinámicos enriquecidos han experimentado un notable aumento.

En lo que se refiere a la tipología de soporte, el estudio indica que las homes son los canales donde más se invierte mientras que la mensajería instantánea es el servicio con la mayor concentración de ingresos. Otro dato importante es el aumento de más de un 100% en los blogs puesto que, con este aumento, los anunciantes encuentran en este soporte un nuevo medio de inversión publicitaria.

Cabe destacar que en la lista de países con mayor inversión publicitaria online, Estados Unidos está a la cabeza, mientras que Reino Unido es el mayor inversor en Europa. Por su parte, España se sitúa en la quinta de dicho ránking.

Por último, conviene traer a colación el hecho de que el estudio prevé que la inversión en los medios online superará los 700 millones de euros a finales del presente año. Asimismo, afirma que, a finales de 2008, Internet y los medios interactivos se situarán a un nivel de inversión similar al de otros medios como revistas, radio y exterior.