En la primera mitad de 2008 la publicidad online experimentó un crecimiento que ronda el 40%

Un estudio llevado a cabo por la Interactive Advertising Bureau y la entidad PricewaterHouseCoopers acaba de ver la luz reflejando, entre otros datos, el incremento experimentado, durante el primer semestre del presente año, de las inversiones publicitarias online.

Y es que, las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (en adelante, TIC) han cambiado la forma de actuar en diversos sectores, siendo uno de ellos el de la publicidad. Prueba de esta afirmación es que, en relación con el primer semestre de 2007, la publicidad online ha experimentado un crecimiento de un 39,46%, situando la inversión en un total de 307,24 millones de euros en la primera mitad de 2008. .

Por último, cabe destacar que la propuesta presentada por la CMT será enviada para consulta pública a varios organismos, entre los que se encuentran la Comisión Europea, diversas Autoridades Nacionales de Regulación y el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, entre otros, antes de su adopción definitiva.

En concreto, hay que destacar que son los enlaces patrocinados en buscadores los que obtuvieron un mayor porcentaje, hablando en términos globales, de la inversión realizada en publicidad online al alcanzar los 159,74 millones de euros en el primer semestre del año. No obstante, también es importante señalar la importancia de los formatos gráficos que supusieron un 48% de la inversión total que, en cifras implica hablar de más de 147 millones de euros.

Por último, conviene aludir a la clasificación que realiza el estudio tomando como punto de referencia los sectores de actividad que fueron objeto de una mayor inversión en comunicación en medios interactivos. En concreto, y por orden de importancia, cabe citar: Transportes, Viajes y Turismo (17,01% del total), Finanzas (11,41%), Automoción (10,92%), Telecomunicaciones (9,52%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,08%). Todos estos datos no hacen sino reflejar la importancia de las Nuevas Tecnologías como medio de información, comunicación y persuasión desde el ámbito empresarial a la sociedad en su conjunto. Por todo ello, se torna imprescindible una regulación completa y exhaustiva de todos estos fenómenos que haga frente a los problemas de desconocimiento e inseguridad que provoca el uso de las TIC por parte de los usuarios.